Az idei Cannes Filmfesztiválon indította el az Európai Bizottság „CharactHER” kampányát, melynek célja, hogy erősítse a film- és médiaipar sokszínűséggel és társadalmi befogadással kapcsolatos hozzáállását.

Még 2020 decemberében fogadta el Bizottság a média- és audiovizuális ágazat helyreállítását és átalakulását támogató cselekvési tervet. Álláspontjuk szerint ezek a koronavírus által különösen sújtott ágazatok alapvető fontosságúak a demokrácia, valamint Európa kulturális sokszínűségének és digitális autonómiájának szempontjából. A cselekvési terv három tevékenységi területre, valamint 10 konkrét intézkedésre összpontosít, hogy támogassa a médiaágazatot a válságból való kilábalásban a finanszírozáshoz való hozzáférés megkönnyítésével és kiterjesztésével, az átalakulásban a kettős digitális és zöld átállást lehetővé tevő beruházások ösztönzésével, biztosítva az ágazat jövőbeli rezilienciáját, valamint az európai polgárok és vállalkozások szerepvállalását.

A cselekvési terv részeként indult el most nyáron a CharactHER kampány, mely az év végéig tart és a ágazatban tapasztalható egyenlőtlenségekre próbálja felhívni a figyelmet női példaképek bemutatásával.

A cél, hogy az iparág kevésbé ismert pozícióit előtérbe helyezze a sokszínűség előmozdítása érdekében a lehetséges karrierutak bemutatásán keresztül, illetve ösztönözze a fiatal nőket arra, hogy a hagyományosan „férfiasnak” tartott területeken folytassák pályafutásukat.

A CharactHER kampány keretében összesen 12 interjúvideó jelenik meg, amelyeken inspiráló nők szerepelnek, és a nézők lehetőséget kapnak arra, hogy megismerjék pozíciójuk sajátosságait, szakmai tapasztalataikat, kihívásaikat és eredményeiket.